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DMP即数据管理平台，赋予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力，可以充分挖掘并分析平台数据，使商家可以制定针对性的营销活动，从而实现转化的提升。
一、工具入口
在多多商家后台-推广中心-推广工具下，找到DMP工具入口，点击即可进入到DMP系统。
DMP目前仅支持近30天广告总消耗累计6000元以上的商家，达到门槛后1-3个工作日内会为商家开通。
二、具体功能
DMP分为四大功能模块：我的数据资产、新建营销人群、我的人群、我的报表。“我的数据资产”提供店铺人群分析并提供人群定向投放建议；“新建营销人群”支持商家选择条件，生成个性化营销人群；“我的人群”可供商家查看并管理已建立的人群包；“我的报表”查看阶段性人群包投放效果。
1. 我的数据资产
我的数据资产分为消费者资产、消费者标签分析、消费者行为分析、人群定向投放建议四部分。
【消费者资产】：提供了商家店铺各类客户的数量及转化情况，并与同行水平进行比对，便于商家及时调整经营策略。
【消费者标签分析】：商家可以了解各类用户的性别、年龄及地域的分布数据。
【消费者行为分析】：商家可以看到店铺消费者的热门购买类目及热门搜索关键词，有利于指导商家跨类目营销，而热门搜索关键词可以被运用在人群圈定中。
【人群定向投放建议】：基于以上个性化数据分析结果，为商家进行人群定向给出指导建议，高效快速完成人群圈定。
2. 新建营销人群
目前支持商家通过以下三种方式制定个性化人群：①用户标签或行为：商家可以通过用户的类目行为、搜索行为、消费能力、店铺人群重定向、人口属性、天气信息这6大标签，定制出适合自身经营情况的人群。②店铺或商品偏好：商家可以通过搜索多个目标店铺或商品，添加到相应的定向人群。③ID上传：商家可以通过上传手机号，精准圈定目标人群。
3. 我的人群
在我的人群页，商家可以查看已创建人群的人群名称、更新时间、预估人数等人群基本信息，还可以使用人群透视功能，查看特定人群包性别、年龄、地域及消费水平等数据。此外，DMP也提供了人群包快速查询功能，商家可以通过筛选创建类型、状态等方式快速查询人群包。
4. 我的报表
在我的报表中，商家可以选定日期范围或搜索人群名称，查询到对应人群是效果数据，点击“报表下载”即可生成包含曝光、投入产出比、消耗等关键数据的报表，用于分析并指导投放。
三、广告投放
商家通过DMP制定好营销人群后，需要将人群包应用到投放计划中，点击“我的人群”——“管理渠道”。选择投放渠道即为将人群包同步到推广产品中，目前DMP人群包支持应用到搜索展示、场景展示、聚焦展位、短信营销。选择对应的投放渠道后，点击“确认同步”。须注意，所选择的DMP人群包的预估覆盖人数需在一定范围内才支持同步至相应场景。同步完成后，商家需要到具体到推广计划中添加人群包并设置溢价。
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